Semalt B2B SEO ja SEO markkinoinnissa: mitä yritysten on harkittava?


Jokaisen verkkosivustoa omistavan yrityksen tavoite on näkyvyys. Kuten me kaikki tiedämme, näkyvyys alkaa sivustosi hyvästä hakukoneoptimoinnista. Mutta miten SEO toimii - etenkin B2B-alalla? Ja miten sinun pitäisi edetä saadaksesi verkkosivustosi kohdistetuksi Googleen? Ja se on Semaltin päätavoite tukea yrityksiä hyvän näkyvyyden saavuttamiseksi saavuttaa parempia tuloksia; pidimme tarpeellisena antaa selkeä vastaus näihin halukkaisiin kysymyksiin. Joten tässä artikkelissa selvitämme B2B SEO: n tärkeimmät perusteet, tekniset ehdot, menettelyt ja taktiikat.

Kuinka B2B-yritykset onnistuvat saamaan sopivan sijoittelun hakukoneiden jättiläisen SERP: ään?

Ensinnäkin on tärkeää ymmärtää, miten kohdeyleisösi hakee Googlessa (tai muissa hakukoneissa).

Koska etsivät tietävät yleensä oman ongelmansa - mutta yleensä he eivät vielä tiedä ratkaisua siihen ja varmasti näiden ratkaisujen tarjoajia. Tämä tarkoittaa, että voidaksesi tehdä todella hyvän SEO: n sisällöllä, sinun on tiedettävä kohderyhmäsi ongelmat

Sinun on optimoitava sisältösi näitä ongelmia varten. Sisällössäsi on myös vastattava kaikkiin käyttäjien olennaisiin kysymyksiin.

Mutta ennenkaikkea: google avainsanasi ja katso hakutuloksia. Tällä tavalla voit myös määrittää käyttäjien hakutarkoituksen ja osata jäsentää sisältöäsi. Lisäksi voit lukea hyvin sijoittuvista artikkeleista, mitkä avainsanat, lauseet ja aiheet sinun on myös käsiteltävä sisällössäsi. Aiemmin Googlen avainsanojen suunnittelijaa suositeltiin usein ilmaisena vaihtoehtona. Tänään emme voi enää tehdä sitä puhtaalla omallatunnolla. Google Adsin antamat tulokset ovat aivan liian epämääräisiä. Jos haluat tehdä SEO: tä kestävästi ja menestyksekkäästi, et voi välttää sijoittamista SEO-työkaluun. Työkalut eivät kuitenkaan riitä parempien tulosten saavuttamiseksi. Joten parasta on antaa SEO hakijoille ammattitoimisto joka huolehtii sinusta saavuttaaksesi nopeasti halutut tavoitteet.

SEO-työkalut, ovatko ne sen arvoista?

Käytämme esimerkiksi kahta SEO-työkalua: Sistrix ja Semrush. Henkilökohtaisen kokemukseni vuoksi Sistrixillä on erittäin hyvä yleiskuva yksittäisten sijoitusten yleisestä näkyvyydestä ja vaihteluista:

Sistrix näyttää selvästi sijoittuvien URL-osoitteiden historian sekä Google-hakutuloksiin sijoitettujen avainsanojen historian. Näin voit jatkuvasti tarkistaa, miten sijoitukset menevät ja kannattaako SEO-strategia pitkällä aikavälillä.

Semrushin avulla voit kuitenkin tehdä erittäin hyvää ja yksityiskohtaista avainsanatutkimusta Keyword Magic Tool -työkalulla:

Semrush's Keyword Magic Tool on ihanteellinen avainsanatutkimukseen. Esimerkiksi se näyttää sopivat W-kysymykset avainsanalle, samankaltaiset ja liittyvät hakukyselyt sekä hakumäärän, kilpailun ja avainsanan vaikeuden sekä kilpailutiheyden.

Kuinka sijoitat sisältösi Googleen mielekkäillä avainsanoilla?

Hakukyselyillä ja avainsanoilla on usein hyvin alhainen hakumäärä kuukaudessa, etenkin B2B: n ja kapealla aihealueella yleensä. 100-500 hakukyselyä kuukaudessa ovat jo paljon B2B-aiheille. Yritykset käsittelevät usein aiheita, joita on googeldettu ja joilla on keskimäärin 30-50 kertaa kuukaudessa.

Joten vaikka voit sijoittaa sisältösi SERP: n ensimmäiselle sijalle ja saavuttaa 80 prosentin napsautussuhteen - se olisi hyvin vähän liikennettä, jonka saat Googlen kautta verkkosivustollesi.

Mutta voit korjata tämän: B2B-terminologia ei ole aina yhdenmukaista, synonyymejä käytetään usein ja sanayhdistelmiä muutetaan tai järjestetään uudelleen. Temppu on antaa sisällön sijoittua kaikkiin hakulausekkeisiin liittyviin aiheisiin. Ja voit tehdä tämän, jos luot kokonaisvaltaisen sisällön, joka kattaa kohdennetut avainsanat, niiden synonyymit ja niihin liittyvät tai muut aiheeseen liittyvät termit.

Varsinkin hakukoneoptimoinnin alussa, älä tee virhettä jättämällä huomiotta avainsanat, joilla on pieni hakumäärä, ja optimoi se heti hakulausekkeille, joilla on noin 5000 kyselyä kuukaudessa. Pääsääntöisesti et voi sijoittaa itseäsi Googlen kärkisijalle.
Keskity siis kokonaisiin avainsanaryhmiin: Tätä varten sinun on ensin tehtävä yksityiskohtainen aihe ja avainsanatutkimus. Tämä toimii erityisen hyvin ahrefs-työkalun kanssa.

Avainsanojenhallintaohjelman avulla voit selvittää, kuinka usein kyseistä avainsanaa googlataan, mitkä sivut sijoittuvat sillä hetkellä ja kuinka vaikeaa on sijoittaa itsesi tämän avainsanan SERP-palveluun.

Lisäksi näytetään aiheeseen liittyvät hakukyselyt sekä kysymykset ja avainsanat, joille artikkelit sijoittuvat myös SERP: lle.

Tämä antaa sinulle ensimmäiset vihjeet siitä, mitä aiheita sisältösi on käsiteltävä, mihin sisältösi kysymyksiin on vastattava ja mitkä avainsanat sinun on omistettava erillinen kappale sisältösi.

Mistä tiedät, milloin voit sijoittaa viestin usealle avainsanalle ja milloin saatat tarvita kahta tai useampaa viestiä kattamaan aihe kokonaisvaltaisesti?

Tämä riippuu ensisijaisesti kyseisen avainsanan takana olevasta hakutarkoituksesta. Hakutermeillä B2B-lyijyn tuottaminen ja B2B-lyijyn tuottaminen on sama hakutarkoitus, ja jos googletat molempia avainsanoja, huomaat, että SERP: t ovat käytännössä identtisiä.

Suorita testi vain täällä: Jos et ole varma, riittääkö yksi viesti sijoittamaan kahdelle vai kolmelle avainsanalle, vertaa vastaavia hakutulossivuja. Jos yli 60% (esim. 6 10: stä) tuloksista vastaa tai jos sijainnissa on vain pieniä eroja - pala sisältöä - tarkoitan URL-osoitetta - riittää sinulle, jos täytät hakutarkoituksen täysin. Jos SERP-tulosten tulokset vaihtelevat suuresti, tarvitset yleensä erilaisia ​​sisältöjä.

Käyttökokemus ja signaalit: tärkeä mittari SEO: lle

"Käyttökokemus" on usein vieras sana B2B-alueella. Termi kuvaa, onko verkkosivustojen käyttäjillä tyydyttävä surffauskokemus, esimerkiksi löytämällä etsimäsi tiedot nopeasti. Google on asettanut käyttökokemuksen, tai pikemminkin käyttäjien itsensä mitattavat signaalit, yhdeksi tärkeimmistä Googlen sijoitustekijöistä.

Google ei ole koskaan ilmoittanut tarkalleen, mitkä tekijät nämä ovat ja mistä signaalit tulevat - mikä vaikeuttaa B2B-hakukoneiden optimointia hakutarkoituksen saavuttamisen kannalta. Avainlukujen, kuten poistumisprosentin, paikan päällä käytetyn ajan ja vierailtujen alasivujen määrän, tulisi olla merkitystä. Google todennäköisesti kerää signaaleja eri kanavien kautta: Tähän sisältyy käyttäytyminen hakutulossivulla, mutta myös tiedot laajasti käytetystä Chrome-selaimesta ja Google Analyticsista.

Yksi esimerkki on niin kutsuttu "lyhyt napsautus". Jos haet tuloksen Googlessa ja napsautat sitten selaimen "takaisin" -painiketta (ilman vuorovaikutusta, kuten sivun napsautusta), tämä on negatiivinen käyttäjän signaali. Google toteaa nyt, että tulos ei vastaa hakutarkoitusta, ja yrittää korvata tämän "muut haut myös ..."

Kuinka ylläpitää käyttäjää sivulla?

Hakutulos rangaistaan ​​liian monien lyhyiden napsautusten jälkeen ja menettää hyvän sijoituksensa. Google kuitenkin pitää tämän tarkat tiedot itsellään. Sisältömarkkinoijille tämä tarkoittaa seuraavaa: Pelkkä napsautuksen koodinpätkän optimointi ei riitä; myös käyttäjä on pidettävä sivulla.

Kun suunnittelet sivua ja täytät sen sisällöllä, sinun on siksi aina pidettävä mielessä toiminto tai polku, jonka kävijän tulisi tehdä tai seurata löytääkseen haluamansa tiedot. Anna esimerkiksi napsautuskannustimet ensimmäiselle näkyvälle alueelle sen sijaan, että sijoittaisit liioiteltuja mainostekstejä, käsittele selkeitä otsikoita ja paljon hyvin linkitettyjä alisivuja sekaisin olevien sivujen sijaan.

Harkitse myös: jos joku ei ole tarpeeksi vakuuttunut napsauttamaan, mitkä tiedot voisivat vetää hänet syvemmälle verkkosivustoosi? Sijoita nämä tiedot sivun seuraavaan osaan vierityksen rohkaisemiseksi.

Yksittäisten osien visuaalinen rajaaminen on myös tärkeää. Erityisesti tekniset kohderyhmät hyppäävät silmällä ankkuripisteestä ankkuripisteeseen - tekevät siitä helppoa. Sama koskee pidempiä tekstejä, esimerkiksi yritysblogissa. Niiden tulisi olla hyvin jäsenneltyjä, ja niihin olisi liitettävä temaattisesti asianmukaiset toimintakehotukset.

Tärkeää sisällön ja teknisten hakukoneiden optimoinnin kannalta: linkit sisällössä

Yksi piste, joka voi muuttaa sijoitustasi merkittävästi, ovat sisällön linkit. Kyse ei ole muista sivustoista saatavista käänteisistä linkeistä, vaan itse asettamistasi linkeistä. Sekä sisäiset linkit että linkit muille verkkosivustoille.

Linkit ovat edelleen sijoitustekijä, jonka Google tarkistaa ja botti voi myös helposti arvioida. Voit muistaa, että jäsennelty sisäinen linkki tarkoittaa, että hakukone ymmärtää, että olet tekemisissä kokonaisuutena tietyn aiheen kanssa. Lisäksi jokainen sisäinen linkki työntää vastaavaa linkitettyä viestiä ja voi auttaa saamaan hyvän Google-sijoituksen oikeaan hakulausekkeeseen.

Ulkoiset linkit tarkoittavat linkkejä muihin itse määrittämiin verkkotunnuksiin. Sinun on kuitenkin osoitettava, että sisältösi on teknisesti oikein. Jos määrität linkit, jotka tukevat sisältöäsi, esimerkiksi tutkimuksia ja muita tähän aiheeseen liittyviä kirjoituksia, varmuuskopioit lausuntosi lähteisiin ja teet siten sisällöstäsi luotettavan.

Varmista, että linkit aina korkealaatuisiin sivuihin aiheen ja sisällön suhteen äläkä epäluuloiseen sisältöön vain siksi, että saatat olla mitä haluat ilmaista itseäsi. B2B: n ulkoiset linkit käyttäytyvät samalla tavalla kuin lähdeviitteet akateemisissa julkaisuissa tai julkaisuissa. Oikeus on tarkistettava.

Toinen perustekijä hyvien sijoitusten kannalta on B2B-linkkien rakentaminen.

Vinkkejä tekniseen B2B-hakukoneiden optimointiin

Tekninen hakukoneoptimointi sisältää kaikki verkkosivustollasi esiintyvät aiheet, mutta sillä ei ole mitään tekemistä sen sisällön kanssa. Tausta: Yksi Googlen tavoitteista ei ole vain parantaa haettavuutta, vaan myös itse Internet-kokemus. Siksi Google ei vain pakota verkkovastaavia tarjoamaan hyödyllistä ja helposti löydettävää tietoa. Jos haluat olla sijoituksen kärjessä, sinun on myös varmistettava, että verkkosivustosi on täysin öljytty kone "konepellin alla".

Tämä koskee online-läsnäolon rakennetta, lähdekoodin laatua, sisältöelementtien oikeaa teknistä merkintää, latausaikaa, palvelimen asetuksia ja paljon muuta. Kaikki kuulostaa hyvin tekniseltä tavalliselle markkinoijalle. Mutta älä huoli: Emme mene syvälle tekniseen toteutukseen tässä vaiheessa, varsinkin kun verkkosivustot ovat yleensä sisäisten tai ulkoisten palveluntarjoajien kehittämiä. Annamme pikemminkin avainsanat, joita kunkin palveluntarjoajan on ehdottomasti noudatettava, jotta voimme varmistaa oikeudenmukaisesti kaikki B2B-hakukoneiden optimoinnin näkökohdat.

Nyt tulee vain mobiili

Mobiililaitteiden optimointi

Verkkosivustoja on rangaisttu rankingissa vuodesta 2015, ellei näitä sivustoja ole optimoitu näytettäväksi tableteissa ja älypuhelimissa. Siksi verkkosivuston kehittämisessä tulisi aina ottaa huomioon myös mobiiliesitys.

Koska vain muutama kuukausi sitten Google poisti työpöydän hakemiston, mikä tarkoittaa, että sijoitukset määritetään vain mobiilihakemiston mukaan. Mobiilista tuli ensin vain mobiili.

Google Analyticsista näet, tulevatko verkkosivustosi kävijät sivustollesi enemmän mobiililaitteella vai työpöydän kautta. Jaosta riippuen sinun tulisi priorisoida huomiosi. Muista kuitenkin, että mobiilikatselu on erittäin tärkeää Googlelle. Ja äänihaun ja tekoälyn ansiosta verkkosivustoja käytetään tulevaisuudessa paljon useammin mobiililaitteista.

Kärki: Kunnollinen CMS (Content Management System) tarjoaa sinulle aiheet, jotka on jo optimoitu mobiilikäyttöön. Jos se ei toimi 100 prosenttia, erilaiset laajennukset voivat auttaa.

Nämä toimenpiteet ja määritykset ovat erityisen tärkeitä vain mobiililaitteiden ansiosta:
  • Nopea sivun latausaika: SIVU on ladattava alle 3 sekunnissa, etenkin verkossa
  • Graafinen optimointi: Kuvien, grafiikan, videoiden jne. On oltava myös käytettävissä tien päällä
  • Navigointi, bannerit ja häiriöt: minimoi nämä mobiilinäkymässä. Mobiilisisältö ei useinkaan ole enää luettavissa bannerien ja vastaavien takia

Puhdas koodi

Anna kehittäjän selittää sinulle, mitä toimenpiteitä hän harkitsee puhtaan koodin saamiseksi. Ymmärrät vain neljänneksen tästä, mutta varmista, että hän todella panee työn tähän kohtaan.

Tärkeää myös koodin ja B2B-hakukoneiden optimoinnin kannalta: oikean HTML-nimityksen käyttäminen oikeaan tarkoitukseen. Otsikkoa, joka on määritelty nimellä <H1>, tulisi käyttää vain kerran alasivulla. CSS-tyylit tulisi luoda maailmanlaajuisesti luokkina, eikä niitä tulisi muuttaa liian usein käsin jokaiselle yksittäiselle HTML-elementille. On myös erityisiä muotoja, jotka esimerkiksi tekevät puhelinnumeron helposti tunnistettavissa sellaisenaan hakukoneille.

Metaelementit (Sisällönkuvauskentät)

Hakukoneiden optimoinnin klassikot, jotka tunnetaan yhdessä nimellä katkelma: Sisällönkuvausnimi (osuman linkitetty otsikko hakutulossivulla), Sisällönkuvaus (otsikon alla oleva pieni tiivisteteksti) ja Sisällönkuvausavainsanat, luettelo avainsanoista jotka voidaan luoda manuaalisesti ja jotka sisältävät verkkosivuston sisällön - jälkimmäisillä ei kuitenkaan ole enää mitään vaikutusta sijoitukseesi. Joten ei ole väliä, asetitko metasana avainsanat sivullesi vai ei.

Meta-elementit olivat aiemmin tärkeitä sijoituksessa. Nykyään nämä elementit lisäävät pääasiassa napsautussuhdetta hakutulossivuilla. Meta-otsikossa olevat toimintakehotukset ovat hyödyllisiä tässä, samoin kuin metakuvauksen selkeät argumentit eduista.

Joten sinun pitäisi olla hyvin suoraan katkelman kohtaan. Vaikka Google testaa sisältöäsi, ensimmäisellä hakutulossivulla (SERP) tehdyn optimoinnin ansiosta hakukone ohjaa sinut takaisin alempiin riveihin, jos et tuota napsautuksia tai vain lyhyitä napsautuksia.

Vinkkejä metaelementteihin

Sisällönkuvausnimi: Avainsanan tulisi olla parhaimmillaan alussa, sen on tapahduttava joka tapauksessa. Nyt sinun pitäisi päästä sivun sisällön ytimeen ja tehdä selväksi, miksi sisältösi on välttämätöntä.

Sisällönkuvaus: Kuten sanoin, sillä ei ole suoraa vaikutusta sijoitukseen, mutta se vaikuttaa siihen, napsautetaanko viestiäsi. Selitä, miten etsijä hyötyy viestisi napsauttamisesta. Sanojen, kuten "nyt", "ilmainen", "hyöty", "heti" ja "menestys", aktivointi voi tehdä kaiken.

Testaa useita versioita ja vaihda katkelmia säännöllisesti, koska myös Google muuttaa jatkuvasti asetuksiaan ja sijoitustekijöitä.

Varmista, että noudatat Googlen pituuseritelmiä saadaksesi siistin kuvan hakutulossivulle. Täältä löydät kaikki vinkit optimoidulle verkkosivustolle teollisessa markkinoinnissa.
Voit jättää metasanat täysin huomiotta tänään.

Indeksoinnin optimointi

Hakukoneiden indeksointirobotit ovat jatkuvasti liikkeellä etsimään uutta tai päivitettyä sisältöä. Nämä robotit eivät pysy yhdellä sivulla ikuisesti, minkä vuoksi on tärkeää tehdä sen työstä mahdollisimman helppoa. Näin tapahtuu esimerkiksi oikein täytetyllä ja lisätyllä "Robots.txt" -tiedostolla sekä XML-sivustokartalla, joka syötetään ihanteellisesti Googlen verkkovastaavan työkalujen kautta. Lisäksi sinun tulisi indeksoida vain sivut, joiden pitäisi sijoittua.

Latausaikojen optimointi

Ihmisten nykyinen aika loppuu ja he haluavat säästää datamääriä tien päällä. Siksi Google pitää parempana verkkosivustoja, jotka tarjoavat ohuen ja nopean latauksen verkossa. Toisaalta tämä edellyttää edellä mainittua koodin optimointia, ja toisaalta upotetut tiedotusvälineet, kuten kuvat, tulisi pitää mahdollisimman pieninä tiedostokoon suhteen. Testaa Pagespeedisi ilmaisella Google-työkalulla "Pagespeed Insights".

Johtopäätös B2B-hakukoneiden optimointi: Nämä ovat tärkeimmät kohdat

Tärkein asia, joka on pidettävä mielessä SEO: n suhteen: Jos verkkosivustosi käyttäjät ovat tyytyväisiä, niin on myös Google. Koska aiemmin hakukoneoptimointitekstit olivat täynnä avainsanoja ja käänteisiä linkkejä ammuttiin sivustolle kaikista mahdollisista lähteistä, Google on nyt menossa aivan eri suuntaan. Hakukone haluaa tyydyttää käyttäjiä. Tämä tarkoittaa, että hakukoneoptimoinnin on oltava asiantuntijan tekemä verkkosivustosi suorituskyvyn ja sisällön parempien sijoitusten saavuttamiseksi. Mutta sitä varten sinun ei tarvitse huolehtia mistään. Koska kanssa Semalt AutoSEO -paketti, joka on todellinen "täysi talo", online-yrityksesi saa:
  • Parempi näkyvyys verkkosivustolle
  • Sivun optimointi
  • Linkkien rakentaminen
  • Etsi avainsanoja
  • Verkkoanalyysiraportit.

mass gmail